2015年9月18日下午，凤凰书画网总编辑、策展人柳青凯与著名戏曲导演、编剧李卓群分别为第四期秘书长班35位学员作了“逸格——当代书法五人展的运营思路”和“小剧场京剧《碾玉观音》的品牌推广之道”的案例教学。

柳青凯授课

柳青凯通过“钱的问题”“专业与情怀”“认真做事”三个展览策划关键词，引出了对“逸格——当代书法五人展”的整体运营思路，向学员重点讲述了展览前期策划（定项和动议）、作品集编辑的工作特点，强调了利用互联网战略思维宣传展览等。柳青凯表示，展览首先要从艺术的本体出发，二要看能不能代表时代人文，三要看是否具备由本体审美引开的社会传播价值，四要看是否可以引发和指导审美消费。他指出，在市场影响文化走向的当代，消费必须是正能量的走向，审美消费的宣扬也会是当代艺术走向大同的出口，这是活生生的艺术史，阳光健康地朝理想走去，比什么都重要。

李卓群授课

随后，李卓群利用小剧场京剧——人鬼恋传奇之《惜·姣》与《碾玉观音》的成功推广，向学员阐述了小剧场为何以及如何成为国有院团探索市场之路的一条蹊径。她指出，小剧场一向是民营的“天下”，在民营院团、民营演出商、民营操盘手的共同运营下，小剧场最大程度避开了演出市场的大盘下滑，闯出了相对稳定的常态化局面。

在带领学员欣赏小剧场京剧《惜·姣》与《碾玉观音》时，李卓群谈到，两者推广方式不同在于《惜·姣》是项目制，而《碾玉观音》采取的则是“京剧合伙人”的方式，前者是以制作人为中心，以剧组为中心，打破了团的概念；后者则意味着剧组被彻底推进市场，几乎回归了早年京剧班、主挑班唱戏的状态。“虽然目前新创小剧场京剧的成功率似乎远超大剧场，但是现在可演的剧场还很有限，因为小剧场京剧和很多剧场的气质、风格还是存在距离，希望能有越来越多的剧场愿意接纳我们，也希望在场的各位学员能喜欢小剧场京剧。”李卓群说。

课后，学员纷纷表示，通过聆听下午两位老师的案例教学，打开了活动运营思路，掌握了品牌推广之道，为今后更好地开展协会活动给予了许多创新思路与切实可行的操作模式。

文/国内研修处 王雨琳

导师简介

柳青凯，中国书法家协会会员、河南省书法家协会学术委员会委员。凤凰书画网总编辑，凤凰美术馆馆长。主编有《凤凰画馆》、《凤凰书画》、《凤凰书画网市场导刊》三种书画刊物。书艺公社2009中国书坛具影响力十大评论家。2011、2012年度连续两年荣获书法网书坛最具影响力十大新闻人物。荣获第七、八届武警文艺奖。

李卓群，编剧、导演，2011年于中国戏曲学院毕业后进入北京京剧院工作，为首位跨戏曲文学、戏曲导演专业的硕士研究生。独立执导和编剧的作品有《菊苑撷芳》、《鼎盛春秋·逃国》、《惜·姣》、《碾玉观音》、《新龙门客栈》等，获得了业内外的好评赞誉。