10月15日上午，开心麻花总经理刘洪涛以电影《夏洛特烦恼》的票房市场为例，用两个多小时的时间为内江班和民族一期的学员们细细讲述开心麻花的发展历程、品牌打造和市场推广经验，其平白朴实的语言、真挚自然的感情，赢得了学员阵阵掌声。

刘洪涛在授课中

古诗有云：“宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来。”刘洪涛谈到，开心麻花自成立之初起，一直致力于研究舞台喜剧和不同群体的观影需求。经过十余年的艰苦创业，开心麻花凭借强大的喜剧创作实力与精准的营销推广策略，现已成为舞台剧领域最具市场号召力的喜剧品牌，让“贺岁舞台剧”的概念在中国落地生根。

关于市场营销，刘洪涛着重介绍了电影《夏洛特烦恼》的市场推广经历。刘洪涛坦言，由于是首次正式进军电影领域，《夏洛特烦恼》在宣传初期受到冷遇。“要想让电影有活路，必须将十二年来积攒的粉丝动员起来，通过发挥粉丝的口碑力量实现逆袭。”刘洪涛说。

通过即时调整营销策略，《夏洛特烦恼》凭借精准的市场定位，如今已取得了票房过十亿的突出成绩。面对目前取得的成果，刘洪涛颇为感慨：“经过十二年的努力，我们的团队走了很多很多的弯路，电影的成功是对我们多年来付出的回报。可以说，话剧是我们的立身之本，电影是打造品牌的平台，希望下一步电影能够做得更好。”

学员提问

在课程尾声，刘洪涛还与学员们进行了互动交流，对学员的困惑进行一一解答，并且针对学员在市场影响方面的问题给出了中肯的建议，赢得了大家的一致好评。

课后交流

文/国内研修处 石琳

导师简介

刘洪涛，北京开心麻花娱乐文化传媒有限公司董事、总经理，中国娱乐产业的代表人物，成功推出了《小丑爱美丽》、《须摩提世界》、《夏洛特烦恼》、《乌龙山伯爵》等多部经典作品。