近年来，我国古镇游游进入了高速发展，产品种类多样，包括节事体验游、美食养生游、文化展示游、探幽访古游、民俗风情游等。古镇游对于地方经济发展的重要性自不必多言，既成为撬动一方经济增长的重要杠杆，也是新型城镇化时期实现“绿色”增长的新引擎。然而就全国古镇游发展现状来看，旅游产品开发虽日新月异，但仍以资源驱动型和观光型为主，在开发上缺乏深层次的文化性和体验性，简单模仿其他地区，导致雷同缺乏特色，同质化现象较为严重。

卢加强

研修院海外一期校友，四川省沫若艺术院院长卢加强在谈到上述现象时提出：个性是古镇的生命力所在。

卢加强说，原生态文化符号、原真性的生活方式、自然景观等是古镇的旅游资源，而其中文化个性是其核心。古镇的运营离不开旅游开发，开发个性化的旅游产品，一方面需要保护好传统，使其具有核心竞争力；另一方面也要满足游客功能性需求，需要艺术、娱乐、餐饮等其他裂变性的产业。这些新增业态不能单纯地“打造”，而是对当地独特文化生态的配置和“再现”。

古镇开发景区化虽然有效率，但核心的东西被稀释，旅游价值就大打折扣了。开发方有必要处理好这一矛盾关系，实现文化符号、传统生活、特色产业的有机融合。同时，有别于传统的观光、休闲等，古镇旅游已进入生活体验型旅游开发模式。这一代开发古镇关注文化与旅游的有机融合、协调发展，重视当地传统文化的传承同时有选择性引入外来文化、创意或艺术，增加文化传承发展的生命力；现代生活要素和时尚旅游元素低调注入，既满足现代人的物质和精神消费需求，同时不破坏当地的人文脉络和生活习惯；强调人与自然的和谐共生，保留传统生活方式和自然居住形态。只有创新挖掘成都独特的文化旅游资源，开发更具吸引力和创新性的文化旅游商品，升级业态，才是建设精品古镇的必由之路。

他认为，古镇的经营管理者要谨慎对待评星评级工作，不能以标准化抹杀了个性化，不能追求别人有的我也要有。而人无我有，人有我无，才形成旅游的差异化。古镇往往是慢生活场景，而旅游产业又力求火爆，慢生活与快产业，宁静与热闹，古典与时尚，是经营古镇的一对矛盾，要做到艺术结合，有机统一。

校友简介

卢加强，研修院海外一期校友，博士，四川省作家协会会员，知名旅游经济研究专家。现任四川省沫若艺术院院长、四川鑫地标旅游规划研究院院长、四川省文化软实力研究中心主任。