4月11日下午，中国传媒大学国家传播创新研究中心研究员、博士生导师李继东以《传播的新生态、新观念与新策略》为题，结合文艺微传播的生态观念与策略为大家带来内容详实、观点新颖的一课。在本次研修班的三个课程模块中，我们首先接触到的是跨文化传播模块，经过三节政策和实践课程后，我们进入了理论部分。

李继东授课中

课程首先对当代文艺界的生态构建与创作导向进行了解析。共享、大数据、融合与智能是当前媒体生态的核心特征，互联网技术和新媒体改变着文艺形态，催生了一大批新的文艺类型，也带来了文艺实践的深刻变化。在这样的大背景下，党和国家把“发展”与“创新”当作意识形态领域关切的重心，并要求广大新闻传播界、文艺界工作者应该坚持以人民为中心的工作导向、研究导向和创作导向。

崭新的媒介生态与舆论语境孕育着与时俱进的新思想与新观念。以互联网为依托的智媒时代需要人们树立起三种观念。第一，要建立数据思维，分析全面的数据，重视数据的复杂性与相关性，通过构建数据库实现内容的精准传播。第二，要建立网络化观念，认识到信息传播是一种多元主体交互过程，具有很强的开放性、聚集性、动态性和智能性。第三，要树立起用户观念，切实关注到用户发布信息、接收信息、再生产信息的行为模式变化。

授课现场

那么在网络时代传播信息与创作文艺要掌握哪些策略呢？李教授认为，首先要重视“微主体”，关注有血有肉的人民群众的切身体验，透过 “草根”意见领袖，与更多公众建立平等、开放的对话与合作关系。其次要重视“微内容”，要善于运用和创造接地气、应时需、合民意的网络语言。最后还要重视“微叙事”，做到对象定制化、话题日常化、渠道智能化、方式融通化。总的来说，只有将微观话语与宏观话语结合起来，才能既使人民群众喜闻乐见、又让国家大事落地生根，才能形成良性循环的话语生态。

教学相长

学学相长

文 / 孙婵

图 / 刘智宁 袁钦玲 张双双