2017年11月5日至18日，中国文联赴英艺术创意人才高级研修班（简称海外六期）在英国伦敦和爱丁堡两地成功举办。研修结束后，学员们整理笔记、查阅资料、结合自身工作，提交了主题各异的研修心得。为使此次海外研修成果惠及更多校友，我们特选取部分精彩内容与大家共享。

欧阳雪平：英国文化艺术创意产业简析

在爱丁堡城市艺术中心学习的欧阳雪平

为拓展中国文联系统艺术创意人才的思维，提升创新能力，加深对英国文化艺术创意产业的了解，提高中国对外文化传播的影响力及中华优秀文化走出去的成功率，中国文联于2017年11月5日至18日在英国举办了“2017中国文联赴英艺术创意人才高级研修班”。本人有幸参加这个研修班，收获颇多，特撰写本篇短文。

文化艺术创意产业，也称文化创意产业、创意产业。创意产业概念产生于英国，首先由英国经济学家约翰·霍金斯在《创意经济》提出。1998年，英国政府出台《英国创意产业路径文件》，将“创意产业”定义为“源于个人创造力、技能与才华，通过知识产权的生成和取用，可以创造财富并提供就业机会的产业”，包括广告、建筑设计、艺术品与文物、电子游戏、音乐、出版、广播电视等13个门类。此后，创意产业在英国得到了迅猛发展，成为英国经济的支柱产业。

一、英国的文化艺术创意产业的主要特点

1.与英国传统文化有密切的联系。作为世界上第一个完成工业革命的国家，英国十分重视对传统文化的保护，保留了大量的历史文化古迹和非物质文化遗产。悠久的文化历史与现代社会融合交织，形成了英国特有的文化氛围。这种文化氛围为英国现代的创意产业提供了发展的基础。

2.在产业发展中注意维护艺术家权益。艺术是创意产业中不可或缺的重要因素，没有艺术就无所谓创意产业。英国对艺术家版权十分重视，有着较完善的版权保护法律措施。在这种情况下，艺术家有创作的热情，也有使作品产生更大经济效益的意识，也就是说艺术家并不排斥创意产业，并为创意产业提供了丰富的可用于产业使用的智力成果。

3.创意组织或机构发挥了重要作用。传统文化的基础与艺术作品并不能自发地形成创意产业，创意产业的核心内容就是以艺术作品为基础创造出一个新的艺术产品。因此，创意的创新体现在将艺术与技术、生产、消费形成不同的组合，并带给民众以完全不同的艺术体验。为了促使创意的产生，英国有许多创意组织和机构，为艺术家、文化企业、制作公司提供了相互交流的平台，促进艺术智力成果的广泛运用。

团员们与授课老师愉快地交流

二、英国政府对文化艺术创意产业的重视和扶持

1998年，英国政府出台《英国创意产业路径文件》，将“创意产业”定义为“源于个人创造力、技能与才华，通过知识产权的生成和取用，可以创造财富并提供就业机会的产业”，包括广告、建筑设计、艺术品与文物、电子游戏、音乐、出版、广播电视等13个门类。经过十多年的发展，创意产业已成为推动英国经济发展的重要动力，在增强英国文化软实力、提高其国际影响力等方面发挥着重要作用。英国政府重视和扶持创意产业，并成立了专门的政府机构，主要扶持办法有：

一是资金扶持。政府专门设有文化机构，负责对创意产业进行扶持，对符合条件的创意方案予以资金支持。

二是税收支持。对创意产业或非营利性创意机构的收入实行税收减免。这个政策在高福利高税收的英国社会是一个吸引力很强的政策。

三是鼓励竞争。英国政府采取招标方式，面向社会征集创意方案并进行评比，对提供优秀方案的机构予以支持。各个创意机构或组织为获得政府资助，纷纷组织人力、物力提出创意活动方案，保证了创意活动的策划质量。

三、英国文化艺术创意产业链的组成

研究文化艺术创意产业的关键是研究其产业链，也就是既要研究产业链上的各个环节，也要研究产业链整体。在这条产业链上，文化艺术与文化企业是两个不同领域，文化与艺术细分起来，也存在于相互交叉的两个领域，把这不同领域、不同性质的三个要素联系起来，并产生新的文化产品和文化体验，最关键的就是要靠创意来连接来实现。因此，创意在这条产业链的地位极其关键。创意对现有各个要素的再组合、再运用，是一个与艺术创作完全不同的创新过程。我们在英国学习期间，创意机构的负责人、运营人很少是艺术家，也说明了这一问题。

英国皇家文学会会长向团员展示“院士签名簿”

四、英国文化艺术创意产业的启示

1.要大力培养创意人才。不同的工作目标，需要不同的人才，创意人才是一个具备很高综合素质的复合型人才，必须对文化、艺术、营销、管理等各个方面都有深入的研究，能够找准符合大众审美的新文化产品。在英国，创意工作主要由专门的策划团队承担，也有部分创意活动是由制作团队承担的情况。

创意人才的培养和发现是一个长期的过程，在创意产业发达的英国，创意人才也十分稀少。利用团队的力量，形成创意方案是比较常见的办法，如爱丁堡的“节庆爱丁堡”创意机构就是这样运作的。

2.要为创意的产生提供平台。创意是跨界的构想，创意往往在相互思想碰撞中产生。创意并不特定由策划团队生产，在产业链上各个组成部分都有可能产生新的创意。创意在哪里产生，哪里就成为了该创意产品的发起点。所以，英国的行业协会或其他社会组织，通过会员制度把产业链上的各要素联系起来，搭建了会员相互联系的平台，经常举办多种多样的交流活动，让会员在一起沟通讨论从而带来创意灵感。

3.要充分保护创意产品的原创版权。创意产品本质上是对文化版权的运用，并产生新的版权。创意产品以新的组合、新的形式出现，从而给人以新的艺术体验。因此，这种创意产品极易被复制。为了鼓励创新，加大创意产品的版权保护很有必要。

4.创意活动要着眼社会广泛参与并受益。社会的参与是许多创意产品取得成功的必要条件，如组织节庆、产品营销等。社会的参与程度，决定了创意产品的收益和效果。而社会参与程度的多少，取决于社会受益面的大小，社会受益面大，社会参与程度才会高。因此，在产业链中各方受益的同时，还应考虑整个社会的受益。如爱丁堡的节庆活动，不仅为艺术家提供了表演舞台，也提升了当地餐饮、住宿、交通、景点的收入，增加了就业岗位，成为社会各界广泛受益的文化经济活动，社会各界参与程度很高。同时，随着他们的参与，又极大增强了节庆活动的真实感，提升了节庆活动效果。

英国创意产业取得的成功，有很多方法值得我们借鉴，特别是他们把许多文化传统保留下来，构成了深厚的英式文化基础，使得很多创意具有不可复制性。我们中国的文化更深厚、内容更丰富、地域更广泛、种类各多样，特别是我国的政策、体制优势更加明显，只要我们重视创意产业的发展，具有中国特色的创意产业在新时代中一定会绽放异彩。