随着“一剧两星”政策逐步显现其市场操控的作用，2015年电视剧市场也将出现多重势力角逐。通过对国内电视剧行业近20年发展历程进行梳理，尼尔森网联结合海量样本收视数据，对2015年电视剧市场的最新动态和走势进行解读。

大数据解析2015年国产电视剧六大趋势

趋势一：发展渐趋理性

我国电视剧产量自2000年突破1万集开始，一直以来高居不下。直到2012年创下了历史新高，年产量达到了17000集，如此惊人的产量使得我国成为了全球电视剧第一生产大国。去年，电视剧市场总产量有2000集的骤减，电视剧市场逐步开始走上了保质保量的理性发展之路。

趋势二：竞争加剧，二三线卫视以量立足

电视剧行业的迅猛发展，势必会造成各大卫视频道之间的激烈竞争。2014年，一些卫视逐步寻求转型，电视剧播出时长占比有了明显的回落之势。

趋势三：内容题材多变，但同质化较严重，创意及制作严谨性较低

中国电视剧题材和类型走势与中国社会化价值观的发展息息相关。纵观我国电视剧发展的近二十年，从上世纪80年代末开始，我国开始了对中国特色电视剧艺术规律的探索，当时电视剧题材多为历史题材及古典名著为主，如83年的《红楼梦》，可谓是当年经典代表作。随着国内文化产业的变革，1990年，中国第一部长篇室内电视连续剧《渴望》播出，标志着我国的艺术创作逐步走向“基地化”。次年由北京台自制的《编辑部的故事》也逐渐将这种“基地化”的文化制作推向成熟。到90年代末，大众的口味从现实题材的电视剧逐步向戏说历史题材转移，这一时期，一大批清宫题材的电视剧相继播出，如《宰相刘罗锅》、《康熙微服私访记》以及到后来老少皆知的《还珠格格》都在当时得到了良好的口碑和热议。到了新世纪，随着市场经济发展及城市化进程的加快，我国电视剧产业市场逐步完善，投资和制作规模不断加大，套路式情节和题材撞车的商业化特征日渐明显。02年以《重案六组》为代表的涉案剧到08年以《潜伏》为首的谍战剧，再到09年左右的民国传奇剧，以及近几年的穿越热，都出现了大批题材同质化、类型扎堆、内容雷人、创作缺乏严谨等不良现象。

趋势四：都市情感剧收视、题材年轻化

都市情感剧一直是国内电视剧市场的主要构成，吸引着广大的中老年观众。之前电视剧行业中有一段金句：得爸妈者得收视，都市情感剧一直是年长观众较为喜爱的类型题材，至少是年长的女性观众所青睐的类型题材。2014年前三季度，北京、广州、杭州地区收视率排名较高的前五十电视剧中两成左右为都市情感类型题材，可见这一题材类型一直保持着大量的收视观众。

都市情感剧的故事选材也在随着国内观众对社会伦理及情感方面的认知而不断发展。从去年开始，深受关注的城市题材的电视剧已经不再着力描述家庭苦情和代际关系，而是把更多的焦点转移到小夫妻的情感生活以及一些新常态的社会现象上，像2013年在各大卫视联合热播的《辣妈正传》和后期也颇受关注的《小爸爸》都反映了当代年轻都市群体的情感生活状态和育儿理念。还有今年引发热议的《大丈夫》，也吸引了大批量的年轻观众。由此看出，国内的都市情感剧的受众群体越发呈现年轻态。

从目前整理到的各大卫视2015年备播剧清单来看，都市情感剧依旧是采购重点，几乎占据了四成的市场份额至于谁能拿到该剧的最终首播权目前只能静观其变。

趋势五：“一剧两星”政策来袭，1.5轮播出方式或成流行，台网融合步伐加剧

国剧的发展一直离不开国家广电政策的指引和规范。今年年初，广电总局为进一步均衡卫视频道节目构成，颁布了“一剧两星，一晚两集”的政策，即同一部电视剧每晚黄金时段联播的上星频道不得超过两家；同一部电视剧在上星频道每晚黄金时段播出不得超过二集。而此政策一出引起了各界激烈热议。“一剧两星”意味着“4+X”的电视剧播出时代即将就此终结，同时也给电视台带来一家欢喜一家愁的局面。像湖南卫视一直以来采用独播战略，所受影响必然较小。但对于二三线卫视频道，之前四家平摊购剧费到如今的两家平摊，购剧成本的双倍增加和对优质剧源激烈争夺无疑对他们是场不小的考验。因此，高于二轮又低于一轮的“1.5轮”播出方式呼之欲出。即1星先播，第2星延后跟上，两星以不同的播出速度但可以同一天结束。这种奇葩的播出方式可以大大降低后期加入卫视的购剧费用，同时，也可以使后者在前期预热的良好口碑中获益。

相比较“一剧两星”，“一晚两集”的政策同样让各大电视台感到恐慌。从今年各大卫视推介信息来看，经验丰富的电视台已经陆续对节目版块进行调整，黄金时段只能播两集电视剧，而余出的时间又不能播娱乐节目（限娱令），因此，独特的“920栏目带”对于“一晚两集”政策应势而出。例如，湖南卫视会在明年4个季度分别推出4档风格迥异的栏目，覆盖社会道德、营养健康和美食生活等题材类型；江苏卫视也将会在同时段推出一档全景纪录式情感真人秀节目。由此看出，新一轮的卫视大战即将展开，这也预示着卫视等级分化步伐逐渐加快。

在“一剧两星”政策正式实施后，随着版权价格的变动以及观众对于播放终端的转移，电视台也会加大和视频网站的深入合作，以丰富传播效益。为迎接“一剧两星”的到来，安徽卫视就与腾讯视频联合提出了“大剧2.0”的概念并推出了首部剧作《医馆笑传》，这是国内电视剧在台网同步播出的首次尝试，标志着台网联动从概念到实例质的飞跃。

趋势六：互联网自制剧投资加大，逐步向精细化发展

2014年是互联网自制剧元年，爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频、乐视网等各大视频网站均推出了自家的多档自制剧目。有数据显示2014年视频自制剧高达55部,益于互联网平台的开放性，2014年的网络自制剧已趋于多元化，青春偶像剧、悬疑剧、奇幻剧均满足了不同口味的观众群体。而2015年作为网络剧超级自制年，各大网络视频平台对自制剧的投资注定会朝着大制作高水平精细化的方向发展。

2015年作为“一剧两星”元年，观众再也不会遇到频道换来换去总是一个剧的尴尬场面了，取而代之的多屏幕多资源是多渠道多选择。随着观众的选择逐步多样，内容好看越发的成为了卫视争夺电视剧收视市场长足发展的硬道理，这也是在这个“内容为王”的时代里亘古不变的定律。 2015，国剧江湖，风起云涌，群雄纷争，究竟鹿死谁手，且拭目以待。

来源：“i影视”