2016年12月27日到28日，“2016铸梦计划·昆明——舞台艺术的市场化运作与营销”活动邀请了中国杂技家协会副主席、大连杂技团团长齐春生，杭州印象西湖文化发展有限公司艺术总监兼常务副总经理王林，多彩贵州文化艺术股份有限公司总经理毛晓舟，上海文广演艺集团副总裁马晨骋，宋城艺术总团常务副团长张凯等相关舞台演艺机构嘉宾结合案例与校友座谈交流。现将部分嘉宾的发言摘要与大家分享。

齐春生

中国杂协副主席、大连杂技团团长齐春生：院团跟国际演出商合作，应当始终牢记“合作共赢”，合作伙伴应该是“兄弟关系”。谈判的时候要考虑到对方能不能赚到钱，追求合理利润，这样才能打开市场的大门，中国的文艺团体走出去才能找到更多的合作伙伴。

王林

杭州印象西湖文化发展有限公司艺术总监兼常务副总经理王林：西湖的内容非常多，但说什么？如何说？如何落地？在哪演？演给谁看？看什么？我们渐渐地想清楚了，要演符合观众共性的东西，永恒的主题——爱情。

毛晓舟

多彩贵州文化艺术股份有限公司总经理毛晓舟：作为一家自负盈亏的企业，量体裁衣、做足地方特色是我们的生存之道。我们的节目不一定全部是贵州的东西，但整体定位一定是地方特色，而且节目要幽默诙谐。

马晨骋

上海文广演艺集团副总裁马晨骋：所有的作品都要考虑到观众群体和时代。内容为王，先有符合市场需求的内容与形式，再去做营销，才能成功。

张凯

宋城艺术总团常务副团长张凯：未来的演出，将会进入“后演艺时代”，所有的观众不会满足于“镜框式”的观影关系，而是希望参与其中，乐在其中。宋城在未来也会向“走入式演出”和“浸没式演出”逐步拓宽。

傅亦轩

中国文联文艺研修院常务副院长傅亦轩也在座谈中，结合自己带领“2016中国文联赴韩影视编导创作人员高级研修班”去首尔研修的心得体会，与在座的校友、嘉宾们介绍了韩国旅游演艺市场的概况。交流中，他援引韩国新浪潮公司的分析数据指出：一个国家的人均GDP年收入达到5000美金的时候，旅游业将迎来发展；达到8000美金时候，旅游业的发展将迎来一次转型，由观光游发展到体验游、自驾游、文化深度游等形式；到了10000美元的时候，自制音乐剧开始发展。而据国家统计局的数据表明，2015年，我国人均GDP已经接近8000美元，国内旅游演艺市场方兴未艾。他说，创新是艺术的生命，有效营销也是艺术的生命，关注创作的同时，也要面向市场，这便是我们举办本次“舞台艺术的市场化运作与营销”活动的题中之义。

编辑 › 许文彬  摄影 › 赵晓春、杨宗哲