疫情防控常态化下演艺行业的发展与转型
发布时间:2022-06-16 发布人: 字号: A A A

在疫情防控常态化形势下,“云演出”正在从起初的试水发展成为了一种“新常态”。剧场、演艺团体、文艺工作者纷纷借助互联网将演出从剧场、音乐厅、体育场搬到了网络上。观众观看演出也不再受到固定场地、时间、门票数量的限制,形成线上线下多渠道互补的态势。

精彩依旧受欢迎

疫情以来,各种现场演出受到了影响,但是网络通过新的传播渠道让演出得以继续与观众们见面。5月,国家大剧院官方网站直播频道推出一场芭蕾舞与现代舞集合的线上演出。该演出汇集了北京国际芭蕾舞暨编舞比赛前五届的获奖选手,《天鹅湖》《吉赛尔》《堂吉诃德》《斯巴达克斯》《茶花女》《胡桃夹子》《古典大双人舞》等经典剧目片段都在线上进行了表演。国家大剧院自2020年4月开始线上演出以来,累计播出超过1.2万分钟,线上系列演出全网总点击量累计超过34亿次。

音乐剧《重生》讲述云南一线缉毒民警罗金勇与毒贩搏斗时不幸身负重伤昏迷不醒,在妻子的守护下重新醒来的动人故事。该剧利用5G技术,创新传播模式,充分发挥融媒体优势,凭借全网覆盖、线上互动等方式,联合300多个平台聚合直播,打造线上线下结合的“云上巡演”。历时近一个月的云上直播,观看总计超过1460万次。

舞台剧受到欢迎,演唱会也受到了热捧。张国荣《热·情》演唱会高清修复版上线微信视频号,两个小时观众突破千万;西城男孩在微信视频号上直播演唱会,累计观看人数超2700万,最高同时在线人数达150万。从一系列的统计数据可以看出,观众对于观看线上演出热情高涨。

观众在哪里,演出就应该到哪里。目前,潜在观众的增量都在线上,不能低估了任何一种舞台艺术形式在大众中的喜爱度与接受度,必须加快脚步才跟得上并满足观众的观演需求。

付费观演创新模式

目前大多数的云演出都是免费模式,但是演出需要成本,尤其是高质量的线上演出,需要一定的硬件条件。比如,大型歌舞、交响音乐会等进行直播演出,需要一个实体场地,还要配备灯光、音响、摄像机等设备,长期免费难以为继。

为了提高演出质量,一些演出单位、播出平台已经开始尝试付费直播。据了解,国家京剧院演出的《龙凤呈祥》已连续两年尝试线上付费直播。今年春节档《龙凤呈祥》线上演播累计售票7万多张,比去年春节档的首次演播翻了近4倍,实现了社会效益和经济效益的统一。作为国有文艺院团,国家京剧院将持续探索“文化+科技”的创新路径,为推动演播行业朝着专业化、规范化、标准化方向发展而不懈努力。

对比早期的付费直播演唱会,和如今由短视频平台对内容付费发起的新一轮尝试可以看到,虽然媒介环境发生了巨大的变化,但观众们对于内容的偏好实际上并没有发生明显的转移。于是,当崔健、五月天、周杰伦等歌手代表着一代人的青春记忆重新出现在屏幕里,仍然会有成千上万的“中年粉丝”们,在弹幕里反复刷着“爷青回”“泪目”等弹幕。

线上付费收看直播演出是一种商业模式的探索,从长期来看,线上演出不可能全都免费,付费是趋势。但是,收费就要提高内容的品质,要通过先进的技术手段给观众带来更好的视听体验。只有优质内容与新技术的有机结合,“文艺与科技”才能相得益彰。

积极开辟“第二剧场”

据了解,黑龙江省演出行业协会与该省演艺联盟联手成立了网络表演(直播)委员会。该委员会联合网络直播平台,为省内文艺表演团体、艺术院校、演出经纪机构、演出经营场所等文化演艺企业提供服务。委员会成立后,仅半个月时间,就吸引了文化演艺、互联网文化经营等领域百余家单位加入。

目前,云演出已不再是实体演出院团的额外补充,它正在成为文化艺术机构的重要业务板块。为了让线上演出摆脱线下演出替代品的角色,发展成一种独立的演出形态,演艺机构、传播平台、技术公司都在积极进行探索,开辟“第二剧场”。

国家京剧院联合中国移动咪咕公司,以“科技+艺术”的方式,连续两年推出云演播,还将直播融入“云包厢”“云呐喊”等多种实时互动模式;国家话剧院则联合中国联通、华为公司进行战略合作,打造“5G智慧剧场”,观众进入“5G智慧剧场”后可以多角度观看演出;国家大剧院过去两年多时间里推出100多场线上演出,从选题、拍摄、录制、制作到播出推广已经形成了完整的产业链条。

“第二剧场”的开辟形成了线上线下互补的态势。如今,线上演出不再是偶尔为之的权宜之计,而成为演出的常态化选择。因为疫情,百老汇的很多作品都宣布永久下映,一些院团也宣告破产。我国众多艺术院团及演艺机构在此次疫情中选择转战线上是具有划时代意义的,即便疫情结束,云演出的发展势头也不会明显减弱。

稿件内容摘编自中国消费者报、文旅中国

图片来源于网络

编发 | 文艺研修院 姜妍妍


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