案例分享:“Sing星索音乐网络大赛”促文艺形式新融合
发布时间:2016-05-03 发布人: 字号: A A A

日前,在我院举办的第九期地县班分组讨论中,深圳市南山区文联副主席林群芳分享了南山区打造区域文化活动品牌——“Sing星索 原创中国流行音乐网络大赛”的成功经验以及所思所得。

活动背景

伴随着经济、科技、信息甚至文化的全球化发展趋势,流行音乐已经发展成为全球共享、引领时尚、传播文化的公共文化产品,而中日韩等东方语系流行音乐崛起,成为国际流行音乐的一个强大分支,中国的流行音乐凭借制作现代化、传播手段信息化、歌手国际化等逐渐融入世界流行音乐的主流。

深圳作为中国的时尚之都,曾经是中国流行歌手的培训输送基地,如今深圳乐坛又诞生了新一代歌手,如周笔畅、刘惜君、陈楚生、唐磊、徐千雅、刘力扬、凤凰传奇等。南山区凭借良好的流行音乐资源及毗邻香港、澳门的区位优势,聚集了一批海内外音乐创作人、歌手等流行音乐人才。

深圳南山具有发展“文化+科技”的先天优势,随着流行音乐数字化发展与传播途径的多样化,科技在流行音乐推广中扮演着越来越重要的角色。南山区雄厚的科技实力能够为流行音乐的传播提供技术支持。目前南山坐拥中国最大的中国最大的数字音乐公司A8音乐和受众最广的腾讯公司QQ音乐平台。

南山区政府依托“南山流行音乐节”与“南山公益文化”等文化活动品牌,通过组织举办专场演出、周末广场音乐会、音乐风云榜年度颁奖盛典、“放歌南山”歌唱大赛等多种形式,提出将本区域打造成为中国流行音乐产业基地,中国流行乐坛与世界接轨的桥头堡的目标。

活动目标

打造区域文化活动品牌,树立年轻时尚的城区文化形象,培养流行音乐原创动力,繁荣流行音乐创作,培育网络音乐平台,促进有利于流行音乐产业发展的要素向南山聚集,促进传统文艺与网络文艺创新性融合。

活动策划

A8.com设置专门频道,接收通过互联网上传的比赛歌曲及图片,同时A8将建设网络专题展示区和网络互动专区,并进行全方位的网络宣传。同时,A8将与国内知名娱乐平台结成活动联盟,通过广播、电视、报纸、网络等各种方式向公众传播参赛作品,介绍参赛选手。

参赛选手(独唱及组合,组合人数不可超过四人)登录专属平台,填报个人资料并上传原创作品,按照作品内容占30%,演唱占70%,进行综合评定,最终产生决赛选手八名。

活动成效

1、社会参与:第二届大赛启动至落幕,共有1486名音乐爱好者参加报名,收到作品1560件,均为原创作品。经过北京、深圳、广州三地专家评委及媒体评委、网友投票,最后产生了全国8强进入决赛。

2、媒体关注:大赛活动页面访问量达到117.2869万次,新浪、网易、腾讯、凤凰等知名门户网站近40家网媒和平面媒体相继对本届大赛进行了跟踪报道。

3、工作创新尝试:以流行音乐创作为抓手,尝试文艺创作与网络平台融合,培育载体,促进作品多渠道传输、多平台展示、多终端推送。

几点思考

1、线上虚拟赛场,虚幻,不可控,网络投票有待完善。

2、现场决赛困惑于“评作品还是评选手”,最后会被表演选手的表现力牵引,最好的作品不见得有最好成绩。今后可考虑作品和现场演绎打分的权重比例或在决赛环节将作品和演绎分开评选,引导流行音乐创作重视思想性和艺术性,避免过度娱乐化。

3、举办两届,人才推广方面作了一些工作,而后续的作品推广不了了之,如果这个品牌活动继续下去的话,每年推广唱响1至2件作品。

4、对参赛作品内容、风格没有具体要求,参赛作品特色不明显,今后加强引导,积极推进“正能量引领网络文艺”工作,同时,倡导将中国元素和国际流行音乐融合,传播中国文化,推出中国特色流行音乐作品。    

编辑:王登峰

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