3月23日上午，在全国文联新晋处级干部研修班上，北京大学文化产业研究院学术委员会主任陈少峰为学员作了题为《文旅科技融合及商业模式创新》的专题讲座。

陈少峰授课中

讲座伊始，陈少峰从文化建设和保护的视角，向学员们介绍了提升型文化、满足型文化、支撑型文化、观赏型文化、应用型文化、竞争型文化、创新型文化、保护型文化等8种文化类型。他指出，文化产业中的“文化”更倾向于创新型文化，可以从中生成故事IP、形象IP、品牌IP和产品IP，好的文化产品应该让群众感到好玩、好看、好用。

而后，陈少峰重点阐述了文化与产业、旅游、科技相融合，文化产业与传统产业、电商、农文旅产业相融合，传统文化与潮流文化相融合的趋势和业态，并且结合具体案例深入阐释多元融合背景下所形成的商业模式、项目和产品。他指出，文旅融合的产业链结构，应当是基于IP的文化产业链（内在）与旅游产业链（外在）由内而外、由表及里、内外一体、表里如一的融合。传承传统文化要克服古今文化差异、市场需求缩减、缺乏消费基础、体验感弱等障碍，从定位创新、形象创新、设计创新、合作创新、技术和传播创新等多个角度寻找可行性途径。

此次讲座视野宏阔，分析精准，深入浅出，让学员对文化产业有了更加全面清晰的认识，对今后开展文艺工作具有启发意义。

撰稿人 | 三组学员 王宏伟

编发 | 文艺研修院 姜妍妍